Healthy Living ist ein Zukunftsthema
Publiziert am 26.07.2018 MESZ
Ernährung und körperliche Aktivität, die Grundpfeiler eines gesunden Lebens, sind trotz Digitalisierung unverändert. In der modernen Gesellschaft ist Gesundheit nicht mehr Selbstzweck, sondern Lifestyle. Das schafft neue Möglichkeiten für verschiedenste Wirtschaftsbranchen.
Schon lange wissen wir, dass ausgewogene Ernährung und ausreichend körperliche Betätigung uns guttun. Mit dem wachsenden Wohlstand und dem Streben nach Selbstverwirklichung haben sich Körper, Schönheit und Gesundheit als ergänzender Dreiklang zum Statussymbol erhoben. Der so neu beflügelte Wunsch nach einem gesunden Leben hat einen Gesundheitsboom ausgelöst, der unter dem Begriff «Healthy Living» zusammengefasst wird.
Sensibilisierung in vielen Bereichen
Eine abschliessende Definition von Healthy Living gibt es nicht. Aus Unternehmenssicht könnte man von «Angeboten für einen gesunden und individuellen Lebensstil» sprechen. Was für das Individuum zu diesem Lebensstil gehört, lässt sich nur schwer komprimieren. Für manche bedeutet Healthy Living Konsum von Biolebensmitteln mit Herkunftsnachweis und eine positive Lebenseinstellung. Andere verbinden damit die Selbstvermessung durch die Fitness-App auf ihrer Smartwatch und Nahrungsergänzungsmittel in Tablettenform. So oder so ist die stetig zunehmende Sensibilisierung für einen gesünderen Lebensstil die Grundlage für Wachstum – auch in Branchen, die man im ersten Moment nicht mit diesem Thema verbindet. Dazu gehören zum Beispiel Softwareunternehmen, landwirtschaftliche Betriebe, Wellness-oder Reiseunternehmen.
Quelle: Statista
Das gestiegene Bewusstsein und das erweiterte Verständnis von Gesundheit sind nicht nur ein konsumorientierter Trend. Mit dem Anstieg der chronischen Zivilisationskrankheiten und der von der Allgemeinheit getragenen Gesundheitskosten spielt Healthy Living zusätzlich im Gesundheitswesen eine Rolle. Mit dem Ziel, individuelle Beeinträchtigungen sowie solidarische Kosten zu senken, nehmen die Angebote für präventive Vorsorge und kurative Behandlungen zu.
Quelle: FAO (Food and Agriculture Organization of the United Nations)
Healthy Living ist somit mehr als nur ein Konsumtrend. Als Lebensstil befriedigt die ganzheitliche Abbildung von «Gesundheit» ebenso individuelle wie gesellschaftliche Bedürfnisse.
Für Gesundes wird mehr bezahlt
Die Bandbreite der Branchen, die am Gesundheitsboom partizipieren, ist gross. Das veränderte Konsumentenverhalten schafft interessante Möglichkeiten für Unternehmen. Denn die Konsumenten sind bereit, für nachhaltig produzierte Lebensmittel, ökologisch verträgliche Freizeitaktivitäten sowie das zugehörige Equipment oder natürliche Pflegeprodukte tiefer in die Tasche zu greifen.
Wer in entsprechende Unternehmen oder Branchen investieren möchte, sollte eine Gemeinsamkeit von Investitionen und einem gesunden Leben im Auge behalten: Schnellschüsse führen meist nicht zum gewünschten Ergebnis. Ein langfristiges Engagement dagegen erlaubt es, mit durchdachten Teilschritten dem Ziel entgegenzuarbeiten.
Diese Publikation stellt weder eine Aufforderung noch ein Angebot oder eine Empfehlung zur Beanspruchung einer Dienstleistung oder eines Produktes, zum Kauf oder Verkauf einer Anlage oder zum Abschluss einer anderen Transaktion dar.