Reformadoras y reestructuradoras: las empresas disruptivas

Gracias a su tecnología avanzada y sus nuevas ofertas de servicios, las empresas innovadoras y dinámicas enfrentan exitosamente las exigencias cambiantes de los consumidores. A menudo, los nuevos participantes del mercado ponen bajo mucha presión a los que ya están consolidados. "To disrupt or to be disrupted" –esa es la cuestión.

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La disrupción no es, de modo alguno, una aparición reciente. Las nuevas máquinas y técnicas siempre han reemplazado a las viejas, lentas y complicadas, razón por la cual el telegrama, la fotografía analógica y los videocasetes comparten el mismo destino.


La digitalización fortalece

En el mundo digital, las disrupciones ocurren mucho más rápido y de forma más contundente que antes. Además, nos hallamos en la fase de inicio de transformaciones tecnológicas considerables en muchos sectores de la economía. Ambos factores hacen que la disrupción sea una tendencia a largo plazo, que abre nuevos mercados, rompe con lo conocido y cambia el funcionamiento de la economía mundial. Desde los vehículos autónomos, pasando por los servicios de salud y hasta el sector del turismo, tanto los inversores como los consumidores han vivido una gran transformación en la forma de hacer negocios.


A menudo ignoradas hasta que es demasiado tarde

Las empresas disruptivas son empresas invasivas, innovativas y de rápida evolución, que se concentran en el desarrollo de nuevas tecnologías, productos o servicios. El ejemplo más conocido es Amazon, como disruptiva de todos los negocios en los que incursiona. Sin embargo, la disrupción de una empresa o de un mercado no ocurre de un día para otro, sino que es un proceso. Al principio, la competencia es una empresa pequeña e inofensiva, y las empresas consolidadas la descubren generalmente cuando ya es demasiado tarde.


Perturbar, destruir, innovar

Empresas novatas como Airbnb, Uber, Dropbox o Spotify han sabido reaccionar a las nuevas exigencias de los consumidores a nivel mundial y, con tecnologías relativamente sencillas, han "perturbado" sectores enteros. Su crecimiento se vio favorecido por diversos factores, tales como el aumento exponencial de los usuarios en línea a nivel mundial, la expansión de las plataformas conectadas digitalmente y, en particular, la capacidad de crecer a escala global.


Las mayores empresas disruptivas: La generación Y

Si bien antes era la generación de posguerra (los llamados "baby boomers") la que definía las tendencias de consumo, hoy en día lo es más y más la generación Y. La generación Y constituye alrededor del 27 por ciento de la población mundial. Si no fuera por los jóvenes adultos, que disfrutan de las novedades y saben sacar provecho de las nuevas tecnologías, las empresas como Uber, Amazon o Netflix no habrían tenido éxito tan rápidamente.

Las tecnologías disruptivas son innovaciones a largo plazo que pueden afectar cualquier ámbito de nuestra vida. Los expertos de Vontobel utilizan criterios cuantitativos y cualitativos para definir cuáles empresas presentan características disruptivas.

  

Amazon

La empresa de comercio en línea con más ganancias, que no tiene depósitos.

Uber

La mayor empresa de taxis, que no tiene vehículos propios.

Airbnb

El mayor prestador de alojamientos, que no tiene bienes inmuebles propios.

  

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